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创新是企业画册设计必然道路
来源:点正广告    日期:2013-07-01

        世界未来学大师托夫勒曾说过“资本经济的时代已经过去,创意的时代已经到来!” ,这个时代已发生变化,每一天你会面临网络、电视、报纸等层出不穷的广告轰炸,墨守成规注定不合时宜,创新品牌方为必经之路。
        当你向客户呈上一本内容单薄、装帧平平、排版混乱的画册时,你突然发觉,过去的宣传方式已经落伍了。当你准备提升形象,却发觉以前楼下的合作商总跟不上你的思路,表现不了你想要的东西时,你会认识到该换广告公司了。
        智者谋而后动,决胜千里之外。因此无论是公司还是企业,在同样适用企业宣传册设计或产品宣传册的时候,都希望能够让潜在客户耳目一新。于是,对画册设计的要求就会以创新为前提,围绕企业的需求和客户的需求在画册设计上下足功夫。
        要如何去创新画册的宣传方式呢?
        在点正广告服务的众多客户中,发现越来越多的客户开始重视专业设计公司的力量,现在很多企业也不再满足设计师从现成图库中选取图片的作法,而是对企业现场及人员进行有组织系统的专业拍摄来丰富画册的图片,不满足普通形式的A4开本的画册,新的开本大小,各色特种纸的应用,新颖的装帧方式在企业宣传册、产品宣传册上出现。这给了我们一个信号,设计公司要更加探索新颖的设计方案、表现方式来满足眼界更加丰富,要求更加繁多的企业主们。
        变和不变蕴含其中。所谓不变,设计、印刷等传统的方式不会改变;所谓变,就是在画册主题思想的凸显,画册艺术手段的表现,装帧方式的创新等等。
创新的方式有多种多样,有一种与众不同的创新,就足以令人刮目相看。
        创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语,它原意有三层含义,第一,更新;第二,创造新的东西;第三,改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力,是人类主观能动性的高级表现形式,是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列,就一刻也不能没有理论思维,一刻也不能停止理论创新。
        创新,对于设计来讲并不是凭空想象,更多的是继承发展。很多公司和企业在推广自己的企业和产品时,大多数都会参考同行业的做法。这样的方式可以说是稳妥,但简单抄袭往往缺少自己的“道”。一个企业和一个国家一样,都要有自己的特色,走自己的道路。借鉴学习是必经之路,但是简单抄袭,本本主义那是永远行不通的,企业也无法做出自己的特色,无法做强做大。
在画册的创新方面,企业和设计公司都应该扮演什么样的角色?
        企业应当和担任设计工作的公司进行深入的沟通,一是阐述自己的意图,包括画册面向的人群,企业以前做的宣传资料,现有的资料等等,二是要平等的和受委托的人或公司进行沟通,能够听取一些新的建议和方法;而设计公司应当深入理解客户需求的同时,不要固步自封,仅以客户的要求为最高目标,有时候不一定是正确的。
        设计公司也应当谨守自己的道。设计公司的道在于其专业信息要比委托方更多更丰富,因此在专业领域会更权威,比如在照片拍摄、画册装帧、用纸、内容形式等多方面,可以给客户更多的建议。
        从几年前不知道“胚”Page是什么意思,到现在企业们会收集不少让人眼睛一亮的作品和画册,这说明了一个良好市场氛围在正在形成,不过和真正的设计都市还是有着一些差距的,这就需要企业和设计公司共同去推动了。
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